Se você administra um site novo e está em busca de canais de tráfego que não dependam só do Google, a geração de tráfego do Pinterest para sites continua sendo uma aposta sólida, e os números mais recentes mostram que a plataforma está, na verdade, crescendo de forma consistente, e não estagnada como muita gente imagina.
Pinterest não é uma rede social como as outras
Diferente do Instagram ou do TikTok, o Pinterest funciona como um motor de busca visual.
As pessoas não entram para acompanhar amigos: entram com um objetivo, encontrar ideias, referências e produtos para resolver algo específico.
Essa intenção é o que torna o tráfego do Pinterest tão valioso para sites de nicho, blogs e e-commerces.
Os números do Pinterest em 2026
A plataforma atingiu o recorde de 631 milhões de usuários ativos mensais globais no primeiro trimestre de 2026, um aumento de 11% em relação ao ano anterior, marcando o décimo trimestre consecutivo de crescimento de dois dígitos, segundo divulgação da própria empresa.
Outra fonte, a Sprout Social, aponta um número semelhante: Pinterest tinha 619 milhões de usuários ativos mensais globais no quarto trimestre de 2025, uma máxima histórica que reforça a expansão contínua da plataforma desde o quarto trimestre de 2021.
Em termos de tráfego para o site, o Pinterest recebe mais de 1,3 bilhão de visitas mensais.
E levantamentos da Semrush mostram que o Brasil já representa 5,59% desse tráfego, com cerca de 66 milhões de visitas mensais, sendo o terceiro país em volume, atrás apenas de Estados Unidos e Índia.
Já sobre a saúde financeira do negócio, o Pinterest reportou receita de US$ 1,01 bilhão no primeiro trimestre de 2026, crescimento de 18% em relação ao mesmo período do ano anterior, superando as projeções de Wall Street.
Por que a intenção de compra faz diferença
O grande diferencial do Pinterest continua sendo o comportamento de quem usa a plataforma. 96% das buscas no Pinterest são não-branded, ou seja, as pessoas pesquisam por termos genéricos como “ideias de decoração para sala pequena” em vez de marcas específicas, o que abre espaço para qualquer site, mesmo novo, aparecer nessas buscas.
E esse comportamento se traduz diretamente em vendas: 85% dos usuários semanais do Pinterest nos EUA já realizaram uma compra a partir de um Pin que viram de uma marca.
Além disso, 80% dos usuários semanais dizem se sentir inspirados pela experiência de compras na plataforma, e o motivo principal de uso é justamente descobrir novos produtos e marcas, segundo dados internos do próprio Pinterest citados pela Sprout.
Para marcas que investem em anúncios, os resultados também aparecem: as que usam Shopping ads no Pinterest têm 15% mais ROAS e taxas de conversão 2,6 vezes maiores, em comparação com quem não usa esse formato.
A vida longa do conteúdo continua sendo o trunfo na geração de tráfego do Pinterest para sites
Um dos pontos que mais favorece sites novos é a durabilidade do conteúdo.
Enquanto uma postagem no Instagram perde alcance em horas, um Pin bem otimizado pode continuar trazendo tráfego meses ou anos depois de publicado.
Os usuários salvam mais de 1,5 bilhão de Pins por semana, e cada “save” costuma representar um sinal de planejamento de compra ou projeto futuro, ou seja, seu conteúdo continua sendo descoberto muito depois da publicação.
Quem deve (e quem não deve) priorizar o Pinterest
Faz sentido se você:
- Produz ou pode produzir conteúdo visual vertical (imagens, infográficos, vídeos curtos)
- Atua em nichos como decoração, receitas, moda, beleza, DIY, organização, viagens, fitness, casamentos ou educação
- Está disposto a manter consistência de publicação por pelo menos 3 a 6 meses
- Quer um canal de tráfego orgânico complementar ao SEO no Google
Pode não ser prioridade se:
- Seu negócio é puramente B2B corporativo e técnico
- Você não tem capacidade de gerar conteúdo visual
- Espera resultados em menos de 30 dias
Estratégias práticas para começar
- Converta para conta business e ative o Pinterest Analytics
- Faça pesquisa de palavras-chave diretamente na barra de busca do Pinterest, priorizando termos de cauda longa
- Crie Pins verticais no formato 2:3 (1000x1500px), com texto curto e legível na imagem
- Otimize título e descrição de cada Pin com palavras-chave naturais
- Publique com consistência – em 2025 as marcas publicaram em média 10 vezes por semana no Pinterest, um aumento de quase 43% em relação a 2024, então publicar menos que isso pode significar perder espaço para concorrentes
- Aposte em Idea Pins, já que o engajamento de Idea Pins fica entre 0,5% e 1%, contra 0,15% a 0,25% dos Pins estáticos
- Acompanhe métricas no Pinterest Analytics para identificar quais formatos e palavras-chave performam melhor
Vale a pena para o seu site?
Os dados de 2026 confirmam: o Pinterest não é uma plataforma em declínio, pelo contrário.
Ele está em expansão constante há dez trimestres seguidos, com forte avanço também no Brasil.
Ou seja, para sites novos, a combinação de baixa barreira de entrada, alta intenção de compra e longevidade do conteúdo continua sendo rara entre canais de marketing digital.
Assim, se o seu nicho tem potencial visual e inspiracional, vale testar a estratégia por alguns meses e medir os resultados pelo Pinterest Analytics.
Fontes citadas:
- Pinterest / divulgação de resultados financeiros Q1 2026 (via ADVFN e TIKR)
- Sprout Social – “29 Essential Pinterest Statistics for Marketers in 2026” (maio/2026)
- Semrush – estatísticas de tráfego pinterest.com (janeiro/2026)